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營收碾壓茅臺!這個“巨無霸”的背后,是首富郭鶴年和他侄子的故事

最新高手視頻! 七禾網 時間:2020-09-22 18:41:53 來源:七禾研究

家喻戶曉的“金龍魚”就要上市了!


9月16日,中國證監會發布公告,同意益海嘉里金龍魚糧油食品有限公司創業板IPO注冊。益海嘉里本次擬發行不超過5.42億股,占發行后總股本比例不低于10%,擬募資138.7億元,募資成功后其不僅將成為創業板的“募資王”,且有望創造上市公司的營收新紀錄。



2019年營收超1700億元


資料顯示,益海嘉里是國內大型農產品和食品加工企業,主營業務是廚房食品、飼料原料及油脂科技產品的研發、生產與銷售。旗下品牌除了家喻戶曉的“金龍魚”之外,還包括“金龍魚”“歐麗薇蘭”“香滿園”“胡姬花”“?;省钡?。從大米、面粉、食用油,再到橄欖油,應有盡有。


廚房食品是益海嘉里的發展重心,2019年,廚房食品收入高達1087.83億元,占總營收比例63.90%。食用油則是益海嘉里最核心的產品,2019年收入為815.33億元,占比廚房食品收入為74.95%。


在包裝食用油行業,截至2019年,益海嘉里已經占據了40%的市場份額。排在第二的中國糧油與第三的山東魯花的市場份額加起來,也遠不如益海嘉里。



招股書顯示,2017年至2019年,益海嘉里營收分別為1507.66億,1607.73億和1707.43億,呈逐年遞增趨勢,分別實現52.84億元、55.17億元和55.64億元的凈利潤。今年上半年,由于公司銷售的廚房食品是民生必需品,因此在疫情期間未受明顯影響,實現營業收入869.73億元,較上年同期增長10.53%,實現歸母凈利潤30.08億元,較上年同期增長88.35%。



營收超1700億是什么概念?2019年,伊利股份和貴州茅臺營收分別為900.09億元和854.30億元,益海嘉里幾乎是兩家之和。


為擺脫外資身份限制而上市?


據媒體報道,如果此次益海嘉里IPO順利的話,它還將打破A股市場多項紀錄。


1、年度營收位居創業板榜首


2019年創業板營收前三名分別是上海鋼聯(1225.72億元)、溫氏股份(731.45億元)、寧德時代(457.88億元)。若成功掛牌上市,這意味著2019年營收超1700億元的益海嘉里年度營收將位居創業板榜首。


2.掛牌上市有望沖擊創業板首位


按照益海嘉里招股說明書數據計算,新股發行價為25元左右,首發市值大概率達到2000億元,將位居目前創業板第三。若首板之后再多6個一字板,可登頂創業板市值第一。


3、打破深交所成立以來IPO首募記錄


本次IPO益海嘉里擬募資138.7億元,數據顯示,益海嘉里首募資金額為深交所有史以來最大的。


其實從益海嘉里的業績來看,公司并不缺錢,那它上市的目的是什么?


益海嘉里總裁穆彥魁曾對媒體表示,益海嘉里在A股上市,融資并不是主要目的,而在于上市之后,益海嘉里便能順理成章變身成為一家地地道道的國內企業,擺脫掉“外資”的稱號和限制,也是實現益海嘉里在華業務進一步擴張的基礎。


“金龍魚”的背后:郭鶴年和他的侄子郭孔豐


雖然金龍魚在轉基因問題上備受質疑,其市場占有率仍然很高。作為國人都很熟悉的品牌,但它卻是一家外資企業,背景也非常強大,與富可敵國的馬來西亞郭氏家族有關。


資料顯示,益海嘉里是新加坡上市公司豐益國際的中國子公司,由豐益國際間接控股,后者控股比例高達到99.99%。而豐益國際是一家在新加坡上市的跨國集團,也是世界五大糧商之一,由馬來西亞僑商郭鶴年與侄子郭孔豐創辦。


郭鶴年


對于“糖王”郭鶴年,投資圈的大部分人士都不陌生。郭鶴年祖籍福建福州,生于馬來西亞,是馬來西亞最成功的的企業家之一,享有“酒店大王”和“亞洲糖王”的稱號。


1948年,其父親去世后,在母親的建議下,郭鶴年三兄弟和幾個堂兄弟合資成立郭氏兄弟有限公司。最初,郭鶴年的經營重心是“最廉價的必需奢侈品”——糖。從現貨到期貨,郭鶴年都獲利巨豐。


隨著郭氏集團的不斷壯大,其產業也涉及到糧油、地產、商貿、酒店、船運、傳媒等多個行業,業務幾乎遍布全球。例如嘉里中心寫字樓、香格里拉大酒店、北京國貿大廈等等,背后都有郭氏家族的身影。


郭鶴年共有八個子女,但他最欣賞的則是侄子郭孔豐,他認為郭孔豐極有商業天賦,能力與自己不相伯仲。郭孔豐1949年生于馬來西亞豐盛港,從新加坡國立大學畢業后,直接進入了郭氏集團。


郭孔豐


1988年,郭鶴年讓郭孔豐來中國開拓糧油市場,當時的中國還處在散裝打油時代,更沒有如今多種多樣琳瑯滿目的品牌。郭孔豐抓住了這波機遇,他跟中糧合資,建立了中國第一家油脂生產企業——南海油脂,成為該公司實際掌權人。


1991年,南海油脂生產的第一代金龍魚小包裝調和油正式上市,郭孔豐對產品花了很多心思,例如在精煉的菜籽油中按比例調和了濃香的花生油和芝麻油。所以金龍魚調和油的推出,瞬時成為焦點,不過金龍魚的定價比國有糧店高,初期銷量低迷,但郭孔豐堅持稱小包裝糧油將會是主流。


當年春節,金龍魚迎來了轉機,當時企業員工的福利一般以糧油為主,于是金龍魚將銷售重心轉向企業,原本高價的金龍魚作為“福利油”,對各大單位促銷,大大提高了品牌認知。1993~1994年,在原料價格上漲刺激下,二級油普遍漲價,金龍魚分文未漲,迅速搶占了20%市場份額,初步完成了市場普及。


在營銷上,金龍魚也很舍得花錢,1996年,金龍魚的廣告就登上了央視,2002年,第二代調和油上市,金龍魚打造了“平衡脂肪酸”的概念,1∶1∶1的廣告語讓其家喻戶曉。


不過,在金龍魚發展過程中,郭孔豐曾一度離開郭氏集團,另立門戶。據媒體報道,他離開的時候,還想把自己一手創立的金龍魚品牌帶走,并與郭鶴年打起了官司,最后法院將金龍魚品牌判給了郭鶴年。


沒了金龍魚,郭孔豐還是把生意做得風生水起,2000年,豐益與世界四大糧商之一美國ADM在中國合資建成益海集團。之后,叔侄兩人冰釋前嫌,將業務合并,便誕生了巨頭豐益國際,即益海嘉里的母公司。二人的業務合并之后,變得更加壯大。


早在2006年8月,豐益國際就已在新加坡上市。2019年,豐益國際實現營收426億美元,其中,中國區業務貢獻了238億美元,占比超五成;總凈利潤為12.9億美元。在2020財富世界500強中,豐益國際排在第285位。


如今,金龍魚食用油已占領中國人的餐桌,而益海嘉里的其他產品也滲透進了我們的日常生活,中國龐大的人口基數,時時刻刻都在給益海嘉里“做貢獻”。


在福布斯2019年全球富豪榜中,郭鶴年排名第111位,以131億美元資產位居馬來西亞首富,而郭孔豐則以27億美元資產位居950位。此次益海嘉里的上市,兩人的身價將再上一個臺階。


七禾研究中心綜合整理自網絡


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責任編輯:唐正璐

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